今年将是广告界的一个重要里程碑。根据eMarketer的最新预测，美国的数字广告支出将首次超过传统的广告支出。到2023年，数字化将超过媒体总支出的三分之二。
像Facebook和Google这样的数字广告业务在2019年将比电视，广播和报纸等传统广告业务更大。
今年美国的数字广告支出总额将增长19％，达到1290亿美元，占美国广告支出总额的54.2％。超过他们计划用于“传统”广告的1090亿美元。
这也是有史以来第一次，在美国数字广告业务占据市场的50％以上。
近几年，随着互联网广告科技的普及，美国的数字广告行业一直在稳步增长，主要归功于Google和Facebook这样大型的崛起。
以前， 消费者会坐在电视机前面，观看品牌花费重金投放的电视广告; 而现在除了超级碗这样的大日子， 人们分分钟离不开手机， Google搜索信息， 上Instagram刷照片， 和去YouTube看看Vlog。
尽管数字广告在2015年只是“传统”广告行业的一半，但两个角色交换只是一个时间问题。
然而，数字广告领域的格局不是一层不变，在Google和Facebook长期独霸数字广告市场顶端没多久，出现了一个不务正业的搅局者“Amazon”，Amazon这几年可以说是在数字广告领域异军突起的新秀。短短几年时间Amazon的广告收入就吊打了 Verizon和 Microsoft，而且它的广告业务增长已经引起了Google和Facebook的重视。
越来越多的广告预算在流向亚马逊
Amazon的数字广告业务的崛起，在数字广告业务全美排名第三，其美国广告业务今年将增长超过50％，其在美国数字广告市场的份额今年将增长至8.8％。同年，Google和Facebook的合并份额将首次下降，即使收入增长也是如此。
据eMarketer报道，WPP将原本投放在 Google Shopping 搜索导购服务上的3亿美元预算转移了75%到了Amazon上。
无独有偶，宏盟集团的媒体预算也做了相应调整。在2018年，宏盟集团将搜索广告投放预算中的 20%-30% 投放在亚马逊上，其中大部分来自于原本 Google Shopping 上的投放预算。
eMarketer的市场调研预估，预计在2020年底，Amazon有望碾压Facebook成为仅次于Google的第二大数字广告服务商。
为什么会选择亚马逊平台
是什么原因导致越来越多的广告主将原本投放在Google与Facebook上的预算投向了Amazon？
因为广告主最终追求的都是在洞察消费者的基础上，实现高效的产品转化。这也是各大家品牌广告在谈“品效合一”，而亚马逊正在潜移默化的成为这样一个平台。
Amazon通过自己的电商平台掌握了海量的消费者购物数据，目前约54%的人在Amazon搜索自己需要的产品。通过搜索，Amazon也收集了大量的消费者行为数据，比如消费者想买什么、买了什么、以及个人信息等等。通过分析消费者的行为数据，Amazon
可以将品牌的广告更加精准地推送给对的用户，提高转化率。
此外，高转化率是广告公司选择增加投放预算在Amazon平台上的主要原因。在Amazon平台上的消费者，超过九成都是进行搜索之后，最终购买了产品。由于Amazon电商属性，它更懂得消费者，适时的为消费者匹配兴趣相符的广告，直接促成购买。但是在Google和Facebook，效果就会大打折扣。据Merkle报告称，Amazon的付费产品广告的点击率不到Google的1/3，但转化率相当于Google的3倍。
Merkle 报告称，2018 年第四季度，亚马逊的付费产品广告产品的点击率相当于Google Shopping 1/3，但转化率相当于后者的 3 倍。
Amazon飞速发展的广告业务
亚马逊广告业务的崛起迅猛, 增速再度破三位数, 互联网广告科技行业近几年迅猛发展，对于优秀人才有着极大的需求，大量新兴且高薪的职位在此出现：
去年，Amazon宣布过将在纽约Hudson Yard办公室新招聘2000个职位， 其中不乏高薪职能，包含Digital Marketing, Marketing Analytics, Product Marketing，Data Science等领域，薪资平均数在10w+。
不少人觉得Marketing专业毕业很难找到工作留在美国，更不要说是互联网公司的高薪职位了。这是一个错误的观念。现在，是Marketing专业求职的最好时代。 不难看出，现在Amazon发布的职位空缺，需要Candidate懂得数字渠道的营销策略，也要擅长分析营销数据，从而让Amaozn的数字广告业务能够迅速增长。
但是同学们在学校学习的专业知识，并不能有效运用在实际工作中。因为没有实战经验，所以往往在求职和面试时，只能说出一堆理论，却证明自己能够真正应用。
发表于 2020-12-17 22:51:45
