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发表于 2020-12-17 20:51:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
美国数字广告规模首次超过传统广告,宣告谷歌和Facebook取代电视和印刷

今年将是广告界的一个重要里程碑。根据eMarketer的最新预测,美国的数字广告支出将首次超过传统的广告支出。到2023年,数字化将超过媒体总支出的三分之二。
像Facebook和Google这样的数字广告业务在2019年将比电视,广播和报纸等传统广告业务更大。
今年美国的数字广告支出总额将增长19%,达到1290亿美元,占美国广告支出总额的54.2%。超过他们计划用于“传统”广告的1090亿美元。
这也是有史以来第一次,在美国数字广告业务占据市场的50%以上。
近几年,随着互联网广告科技的普及,美国的数字广告行业一直在稳步增长,主要归功于Google和Facebook这样大型的崛起。
以前, 消费者会坐在电视机前面,观看品牌花费重金投放的电视广告; 而现在除了超级碗这样的大日子, 人们分分钟离不开手机, Google搜索信息, 上Instagram刷照片, 和去YouTube看看Vlog。
尽管数字广告在2015年只是“传统”广告行业的一半,但两个角色交换只是一个时间问题。
然而,数字广告领域的格局不是一层不变,在Google和Facebook长期独霸数字广告市场顶端没多久,出现了一个不务正业的搅局者“Amazon”,Amazon这几年可以说是在数字广告领域异军突起的新秀。短短几年时间Amazon的广告收入就吊打了 Verizon和 Microsoft,而且它的广告业务增长已经引起了Google和Facebook的重视。
越来越多的广告预算在流向亚马逊
Amazon的数字广告业务的崛起,在数字广告业务全美排名第三,其美国广告业务今年将增长超过50%,其在美国数字广告市场的份额今年将增长至8.8%。同年,Google和Facebook的合并份额将首次下降,即使收入增长也是如此。
据eMarketer报道,WPP将原本投放在 Google Shopping 搜索导购服务上的3亿美元预算转移了75%到了Amazon上。
无独有偶,宏盟集团的媒体预算也做了相应调整。在2018年,宏盟集团将搜索广告投放预算中的 20%-30% 投放在亚马逊上,其中大部分来自于原本 Google Shopping 上的投放预算。
eMarketer的市场调研预估,预计在2020年底,Amazon有望碾压Facebook成为仅次于Google的第二大数字广告服务商。
为什么会选择亚马逊平台
是什么原因导致越来越多的广告主将原本投放在Google与Facebook上的预算投向了Amazon?
因为广告主最终追求的都是在洞察消费者的基础上,实现高效的产品转化。这也是各大家品牌广告在谈“品效合一”,而亚马逊正在潜移默化的成为这样一个平台。
Amazon通过自己的电商平台掌握了海量的消费者购物数据,目前约54%的人在Amazon搜索自己需要的产品。通过搜索,Amazon也收集了大量的消费者行为数据,比如消费者想买什么、买了什么、以及个人信息等等。通过分析消费者的行为数据,Amazon
可以将品牌的广告更加精准地推送给对的用户,提高转化率。
此外,高转化率是广告公司选择增加投放预算在Amazon平台上的主要原因。在Amazon平台上的消费者,超过九成都是进行搜索之后,最终购买了产品。由于Amazon电商属性,它更懂得消费者,适时的为消费者匹配兴趣相符的广告,直接促成购买。但是在Google和Facebook,效果就会大打折扣。据Merkle报告称,Amazon的付费产品广告的点击率不到Google的1/3,但转化率相当于Google的3倍。
Merkle 报告称,2018 年第四季度,亚马逊的付费产品广告产品的点击率相当于Google Shopping 1/3,但转化率相当于后者的 3 倍。
Amazon飞速发展的广告业务
亚马逊广告业务的崛起迅猛, 增速再度破三位数, 互联网广告科技行业近几年迅猛发展,对于优秀人才有着极大的需求,大量新兴且高薪的职位在此出现:

去年,Amazon宣布过将在纽约Hudson Yard办公室新招聘2000个职位, 其中不乏高薪职能,包含Digital Marketing, Marketing Analytics, Product Marketing,Data Science等领域,薪资平均数在10w+。

不少人觉得Marketing专业毕业很难找到工作留在美国,更不要说是互联网公司的高薪职位了。这是一个错误的观念。现在,是Marketing专业求职的最好时代。
不难看出,现在Amazon发布的职位空缺,需要Candidate懂得数字渠道的营销策略,也要擅长分析营销数据,从而让Amaozn的数字广告业务能够迅速增长。
但是同学们在学校学习的专业知识,并不能有效运用在实际工作中。因为没有实战经验,所以往往在求职和面试时,只能说出一堆理论,却证明自己能够真正应用。




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