苹果硬的不行来软的，能成？4产品瞄准4大市场

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苹果硬的不行来软的，能成？4产品瞄准4大市场[size=0.9em]文章来源: 新京报 于 2019-03-26 16:00:03 - 新闻取自各大新闻媒体，新闻内容并不代表本网立场
这次，硬件缺席了

3月25日，苹果的新春发布会如期举行。和往年不同，这次的发布会上，没有推出新的iPhone、iPad，或者任何其他新的硬件产品，这一点多少有点让“果粉”失望。

不过，从意义上看，这次发布会可能要胜过以往的任何一次，因为它标志着苹果的经营重心将从硬件转向软件和服务。

在发布会上，苹果总共推出了四款产品：Apple][color=rgb(28,]长期以来，苹果的营收能力一直在业内傲视群雄，但最近一段时间情况却发生了变化。连续好几个季度，苹果的营收增长都十分缓慢。

根据2019年一季度财报（对应2018年第四季度），苹果在该财季内的营收收入仅为843亿美元，远低于此前分析师们的预测。而财报对应的这段时间，正好是年末的购物高峰期。在高峰期遇冷，充分说明了苹果的现有模式所遭遇的困境。

相比于抽象的营收数据，在手机销售上的下滑更能说明问题。一直以来，iPhone一直是苹果的看家法宝，也是其利润的主要来源。但在2018年二、三季度，苹果的销售额就连续被华为超越。在第四季度时，通过大规模降价才勉强赢回了销售额全球第二的地位。

不过，降价只能救一时，不能救一世。对于很多“果粉”来说，较高的定价本来就是一种炫耀的资本，而降价则会让这种属性消失，从而让他们对苹果“粉转路人”，因此从长期看，降价并不能让苹果继续保持高营收和高利润。

在营收困境的背后，其实是创新困境。在乔布斯时代，苹果曾经以创新、进取而闻名，但在乔布斯去世之后，这种创新的精神似乎也随之而去了。除了手机的个头越做越大、界面越做越炫之外，苹果的产品已经越来越难让人找到那种曾经的惊艳之感。

面对这种情况，苹果如果再像过去那样将所有的赌注都押在硬件上，显然已不再合适。而从软件要利润、从服务要利润，就成了苹果突围的一个可行选择。

要变软，并不容易

尽管苹果此次瞄准的都是利润丰厚的业务，但它最终能否在这些领域取得成功，依然有待时间的检验。

首先，所谓隔行如隔山。虽然苹果有钱、有名、有资源，但它毕竟是一个以硬件为主的企业，因此想要在别人耕耘已久的领域做出成果，恐怕并不容易。

例如，苹果要做电视，但电视这一块早有Netflix等巨头把持，这些巨头已经在这一领域积累了丰富的经验和资源。苹果虽然实力超群，但强龙到底能不能压过这样的地头蛇，还真不好说。

其次，新业务的开拓也会和其本来的业务风格发生冲突。一贯以来，苹果是以封闭体系著称的。而像电视等业务的推出，就要求其和其他终端兼容，封闭的苹果能否做到这点，可能还需要检验。

如果外部环境比较宽松，那么苹果依靠自己雄厚的财力成功熬过业务的转型期，应该也不是什么难事。

但现在的手机市场上，正是风起云涌。随着5G的商用，整个手机市场可能出现剧变，而苹果由于与高通的专利纠纷，可能推迟5G手机的发布。

这意味着，至少在未来一年多内，苹果在手机市场上的竞争力可能会大打折扣。在没有硬件支持的条件下，苹果能不能做好软件，这恐怕真是一个问题。