如何评价潮牌 off white？

舞彩人生

今天继续带大家认识另一个不可不知的街头潮流品牌 OFF WHITE

该品牌被外界称为街牌中的奢侈品，自创立3年多以来，品牌官方Instagram便吸引了88.4万关注者，关注度超越2006年创办的Hood By Air，创始人个人账号也获得66.1万追随粉，销售量实现了从创办以来同比三位数的增长，更是成为Justin Bieber、Kanye West、Rihanna等明星大咖私下常穿的品牌。

它就是 Off-white



了解品牌先认识创意总监Virgil Abloh

作为品牌背后的关键人物，今年37岁的创始人兼创意总监Virgil Abloh出生于美国伊利诺伊州北部的工业城市罗克福德(Rockford)，大学就读于威斯康星主修土木工程，所学的专业可以说和时尚毫无关系，直到后来在伊利诺伊理工学院攻读建筑硕士开始对时尚潮流产生兴趣，在校期间他喜欢玩滑板、搞设计、还当过DJ。

2000年，Virgil Abloh与Kanye West合作研发首个街头产品系列「Pastelle」，当时该系列只在巴黎精品店科莱特(Colette)等少数几间店铺贩售。

2002年，22岁的Virgil Abloh加入Kanye West的创意团队DONDA，并在该职位上一呆就是14年。Abloh虽然没有透露他与Kanye West是怎么相识的，但这份工作无疑使他本人名声大噪。

2009年，Virgil Abloh与Kanye West一起在Fendi的罗马总部实习。不久他创立了自己的第一个品牌Pyrex Vision，品牌最初以销售定制丝网印刷的Champion T恤与Ralph Lauren法兰绒古董衣为主，由于肯爷、A$AP Rocky的加持，品牌从一开始就吸引到Colette、Union和Storm等零售商，迅速获得一众粉丝的关注。



2013年，停止开发Pyrex Vision，对于关闭Pyrex，Abloh给出的解释是「Pyrex算不上是服装品牌，它没有明确的定位与美感，这是我为什么要关闭的原因，但对我来说它为我后面要做的事情奠定了基础。」同年9月，Abloh创办全新品牌Off-white，相对前者，Off-white更倾向消费者需求，结合了奢侈品的面料、做工与定位。Abloh曾在采访中说「Off-White当时要做高端还是街头，甚至价格定位都没有选择余地，介于黑白之间，我也不会自己来决定这些，这一切都涉及到消费者。」在接受《The Cut》访问时说「我把人们觉得艺术的事物转化成街头潮流，我喜欢寻找工业设计上没用过的元素，什么是我们没看过的？什么是能提供给时尚或设计界的？」显然Virgil Abloh是为市场应运而生，对设计又有着自己独到理解的生意人。

2014年，Off-white首次亮相巴黎春夏时装周，在2015年入围LVMH青年设计师大奖。


关于品牌LOGO
Off-white的斜条纹LOGO灵感来自街道的斑马线，Abloh大胆使用了大家都见过却没人使用过的东西。




Off-white为什么会这么红？

#超强跨平台传播意识
如果你有在网络上搜索Virgil Abloh的照片，会发现只要在公开场合他都身穿自己品牌的产品。他会主动与年轻时尚icon建立联系，开设全球线上街头文化课程，向年轻人传授他的生意经。甚至他的DJ名就叫Flat White。

#肯爷Kanye West背景
从最初的「Pastelle」系列到现在的Off-white，十几年的合作关系，Off-white有今天这样的成绩自然少不了Kanye West的功劳，肯爷简直就是它的免费形象大使。

#超高辨识度
除了沿用奢侈品的做工及面料，在图案元素上，一直沿用大面积斜条纹图案元素。色彩除了黑白，用得最多的便是大胆的亮黄色系，它不但有着独特的风格，而且具有超高辨识度，总而言之就是要与众不同，这也正是当下时尚icon所要追求的风格。





#明星加持
Off-white 虽然创立4年不到，却成了众多明星私下常穿的品牌，像是G-Dragon、Justin Bieber、Kanye West、余文乐、吴亦凡等，都曾经在公众场合穿着Off-white。









#时装周曝光
透过近几季时装周街拍穿着，除了Supreme、Vetements、COMME des GARÇONS、Palace Skateboards这些品牌，Off-white成了出镜率最高的品牌之一。