亏损33亿关闭4000多家门店,达芙妮为何衰落至此？(图) 文章来源: 胡润百富 于 2019-09-29 19:04:58 - 新闻取自各大新闻媒体，新闻内容并不代表本网立场！ 9月26日，达芙妮国际（00210.HK）宣布人事调整，曾在361度、Kappa任职的韩炳祖为公司独立非执行董事。当天，达芙妮股价大涨26.67%至0.475港元。但在9月27日，达芙妮国际股价突然出现断崖式下跌，一度跌超47%，创出十二年来最大跌幅。
9月26日，达芙妮国际发布公告宣布：自2019年9月25日起，韩炳祖为公司独立非执行董事、审核委员会主席、薪酬委员会及提名委员会成员。韩炳祖已与达芙妮订立一份委任合约，担任达芙妮董事职位任期为三年，每年酬金为39.6万港元。
当天，达芙妮股价 大涨26.67%至0.475港元 。不过，达芙妮国际股价却突然在第二天出现断崖式下跌，一度跌超47%，创出十二年来最大跌幅 。截至收盘，达芙妮国际跌36.84%，每股报0.3港元，市值仅有4.95亿港元，较巅峰时期蒸发97% 。
一代“鞋王”的陨落
“中国每五双品牌女鞋，就有一双来自达芙妮”。达芙妮成立于1987年，1995年在港交所上市。作为成立近30年的女鞋品牌，达芙妮曾一度席卷了中国各年龄段女性的鞋柜。在“高光时刻”，达芙妮号称每年能销售出近5000万双女鞋，甚至一度被冠以“鞋王”的称号。
然而达芙妮风光无限的背后，多重危机并存。2006年达芙妮就开始涉足电商，随后在各大电商平台布局。2010年，达芙妮投资电商平台“耀点100”，并削减其他电商平台的投入全力支持新的平台，然而还是迎来失败的结局，这给达芙妮的电商业务带来重大一击。
而盲目扩张导致库存积压严重也是促使达芙妮走下神坛的根源之一 ，2015年达芙妮开始大面积关店。据达芙妮历年年报，2014年年底，公司有6402家实体店（其中直营店占比89.78%，加盟店占比10.22%）。截至今年上半年，公司实体店仅剩2075家，较高峰时期关闭了4327家店，降幅67.59%，平均每天关闭2.6家店。
老牌鞋企纷纷陷入危机
近年来，越来越多的传统明星鞋企陨落，在时代变迁面前，它们的原因大同小异：缺乏创新精神和互联网思维、战线太长、不专注领域、资金链断裂……无论是曾经占了女鞋市场半壁江山的百丽，还是作为国内的第一批运动品牌的贵人鸟，这些老牌公司陷入危机，根源大多没有把握好时代的潮流。
在越来越多鞋企被淘汰的同时，一些品牌却找到了自己的发展道路。如李宁和安踏，在经历过数年的阵痛期后，它们把老品牌玩出了新花样，登上国际时装周走秀、推出联名鞋款等等，终于在今年均迎来了自身的高速增长。 | 
发表于 2019-9-29 20:33:00
